Μπορώ να πω πως από τότε που άρχισα το ΜΒΑ έχω ακούσει και έχω διαβάσει αρκετούς όρους που με κάνουν να απορώ τι σκέφτονται οι τύποι που δημιουργούν αυτούς τους όρους. Σε γενικές γραμμές αυτή την ορολογία την βάζω στην κατηγορία «Business Bullshit» και περιέχει πολούς όρους αργκό όπως το synergy, win-win, και paradigm shift.

Τον τελευταίο καιρό υπάρχει ένας νέος όρος που υπέρ χρησιμοποιήστε, και αυτό ο όρος είναι το «personal branding». Για όσους ξέρουν από μάρκετινγκ το branding είναι η μάρκα σου, το τι αξίες και επιδώσεις έχει κάποιο προϊών με κάποιο συγκεκριμένο branding. Για παράδειγμα το branding του MacBook Pro δίνει μια διαφορετική ιδέα στον καταναλωτή από το branding της Dell για την σειρά XPS.

Για μια εταιρία το branding είναι λογικό γιατί κάθε εταιρία έχει αρκετά προϊόντα τα οποία πρέπει να διαφοροποιήσει κατά κάποιον τρόπο. Για ανθρώπους το branding δεν έχει καμία αξία γιατί δεν έχουμε πολλά προϊόντα να δώσουμε στον καταναλωτή (αυτόν που θέλει να μας προσλάβει για δουλειά για παράδειγμα). Το προϊόν είναι το σύνολο τον γνώσεων μας και το πως συμπεριφερόμαστε με τους τριγύρω μας.

Το personal branding, κατά την γνώμη μου δηλαδή, θα ήταν εφικτό μόνο αν είχαμε μια διπλή ζωή - όπως ο μπάτμαν για παράδειγμα. Πιστεύω πως αυτό που με ενοχλεί το περισσότερο με αυτές τις μαλακιώδεις ορολογίες είναι το ότι εφεύρουν έναν καινούργιο όρο και κάτι που ήδη υπάρχει. Όταν μιλάει ο κόσμος, ιδικά άτομα στην ηλικία μου, για personal branding, μιλάνε για το όνομα που έχουν ή πως μπορούν να κάνουν το όνομα τους.

Δυστυχώς πιστεύω πως λόγο της δουλειάς μου θα πρέπει και εγώ να χρησιμοποιώ αυτό τον βλακώδη όρο σε λίγο καιρό...